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Perform or Perish! Henry Mason e l’analisi dei trend

Ieri pomeriggio al Capri Trendwatching Festival Henry Mason, Global Head of Research e Managing Partenr di Trendwatching.com, ha coinvolto i partecipanti fin dall’inizio del suo intervento proponendo al pubblico dei casi innovativi tra cui scegliere motivando la propria decisione. Ha consigliato di riflettere sulle tendenze sociali che hanno portato, ad esempio, alla nascita di un social network che permette di  proiettare le proprie fotografie all’interno dei locali, di chiedersi perché ad Amsterdam siano stati proposti dei taxi ecologici a costi contenuti, di interrogarsi sulle necessità e i desideri che hanno portato un supermercato a decidere di offrire ai propri clienti la possibilità di lasciare all’interno del negozio alcuni prodotti comprati utilizzando le offerte e passarli a ritirare nel giorno e nel momento più comodo.
Dopo aver interagito con i partecipanti e ascoltato le loro proposte, ha ricordato che nel pensare alle tendenze di consumo è indispensabile tenere presenti le necessità e i desideri delle comunità e non farsi fuorviare dai propri gusti personali. Ha suggerito che, anche se il mercato è ormai saturo di prodotti e i clienti sono sempre più informati ed esigenti, le possibilità per chi riesce a proporre innovazioni intelligenti sono ancora molte.
Ha invitato nuovamente a riflettere presentando una serie di trend tra cui: le modalità di produzione e consumo proposte da piattaforme che permettono a chi è interessato di finanziare un’idea, come accade ad esempio su Kickstarter; le soluzioni che ibridano i clienti con gli azionisti permettendo ai consumatori di partecipare alla realizzazione di idee innovative; il desiderio di essere produttori esemplificato tanto dalla diffusione delle stampanti 3d quanto dalla creazione di orti urbani e giardini verticali.
È utile, ha spiegato, ispirarsi a queste proposte e capire quali spunti si possono trarre per rielaborare e riproporre alcune idee adattandole al proprio ambiente.
CTWF2013 -35
Foto: La Cruna

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